La rédaction SEO pourrait être votre arme secrète pour réussir

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est importante pour toute entreprise désireuse d’établir une présence en ligne et de vendre en ligne.

Lorsque nous rédigeons un contenu SEO engageant, Google nous récompense en plaçant les pages Web plus haut dans les résultats de recherche, ce qui vous donne une plus grande visibilité. Cela peut augmenter le nombre de visiteurs sur votre site, qui peuvent se révéler être des clients.

Mais pour créer un texte optimisé, il ne suffit pas de taper des mots clés et d’espérer le meilleur. Incorporer le référencement dans votre contenu est un art, et comme tout art, cela demande de la pratique et un peu de créativité.

Voici donc notre guide pour vous aider à saupoudrer du référencement dans votre texte afin d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

1. N’en faites pas trop avec les mots-clés

Vous avez peut-être déjà vu des articles qui répètent les mêmes mots à l’infini. Cette gaffe est connue sous le nom de « bourrage de mots-clés », et elle est pénalisée par Google.

Votre écriture doit avoir du sens. Si vous répétez constamment les mêmes mots-clés, votre article sera illisible et confus, ce qui rendra l’expérience de l’utilisateur terrible. Lorsque vous réfléchissez à votre utilisation de mots-clés, gardez à l’esprit à la fois Google et votre public.

Google veut voir que vous êtes :

  • Utilisez des mots-clés qui servent à vos lecteurs ce qu’ils veulent
  • Produisez une copie de haute qualité.

Votre public veut lire du contenu qui correspond à son intention de recherche, et il veut que le texte ait du sens. Si vous produisez du contenu que votre public n’a pas envie de lire, vous ne serez pas bien classé dans les résultats de recherche.

Ainsi, en ce qui concerne l’utilisation des mots-clés, assurez-vous que vous n’utilisez que des mots-clés qui ont un sens. Google est plus intelligent que vous ne le pensez, et pour être bien classé, vous devez proposer un contenu qui utilise les mots-clés de manière logique.

Relié : Pourquoi les mots-clés sont toujours importants pour le référencement (mais ils ne sont pas tout)

2. Déterminez ce que votre public veut voir

Avant de rédiger un texte, il est important de déterminer l’intention de recherche de votre public.

En gros, il existe trois principaux types d’intention de recherche :

  • Informationnel : Environ 80 % des recherches sont informatives. C’est lorsque le public recherche des réponses ou des informations. Par exemple, ils peuvent chercher : « Quelles sont les meilleures tables pour les jeunes enfants ? »
  • Navigationnel: C’est lorsque l’utilisateur sait quel type de site ou de page Web il veut visiter (par exemple : « Site Web Ikea »)
  • Transactionnel: C’est lorsque l’utilisateur veut acheter quelque chose (ex. « acheter une table Ikea en bois »)

Donc, avant de rédiger votre texte, déterminez ce que veut votre public. Veulent-ils en savoir plus sur quelque chose ? Essaient-ils d’acheter quelque chose ? Cela guidera votre texte et vous assurera que tout ce que vous écrivez est pertinent pour votre public.

Pour connaître l’intention de recherche de votre public, utilisez des outils tels que :

  • Semrush, qui vous indiquera l’intention de recherche exacte de votre public
  • Google Autocomplete
  • La section « Les gens demandent aussi » de Google

Google s’enorgueillit d’aider les gens à trouver ce qu’ils veulent, exactement quand ils le veulent. Ainsi, se concentrer sur l’intention de recherche est essentiel à votre réussite en matière de référencement.

Pour utiliser l’intention de recherche dans votre copie, vous pouvez :

  • Utiliser les requêtes de recherche comme titres et sous-titres dans votre texte
  • Rédiger des articles entiers sur les requêtes
  • Optimiser les descriptions de produits et de services pour qu’elles correspondent à ce que les gens recherchent

Relié : 7 façons pour les petites entreprises d’utiliser le SEO pour stimuler le service client et la croissance

3. Assurez-vous que votre contenu est pertinent

Les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu qui est très pertinent et informatif. Mais parfois, créer du contenu pertinent est plus facile à dire qu’à faire.

Lorsqu’il s’agit de créer du contenu, il est important de :

  • Rester dans le sujet
  • D’être concis
  • D’être informatif
  • S’assurer que votre contenu correspond à l’intention de recherche de votre public

Google tient également compte du temps que les utilisateurs passent sur une page Web. Si les internautes quittent votre page immédiatement, cela indique que votre contenu n’est pas pertinent pour eux. Créez donc un contenu qui répond aux besoins de votre public, quels qu’ils soient, car cela garantira un classement élevé de votre contenu dans les recherches.

Voici quelques conseils supplémentaires pour montrer à Google que votre contenu est pertinent :

  • Utilisez les mots-clés recherchés par votre public
  • Utilisez vos principaux mots-clés dès le début de votre texte
  • Répondez aux questions posées par votre public

Relié : Des moyens simples pour améliorer radicalement votre référencement

4. Parlez comme votre public

Votre public recherche des choses d’une manière très particulière, et il est important de l’imiter dans votre texte.

Si votre public recherche les « meilleures chaises pour enfants », utilisez cette phrase comme mot-clé. En imitant les termes de recherche populaires, vous optimiserez votre texte en le rendant pertinent par rapport à l’intention de recherche de votre public.

5. Ne sous-estimez pas le pouvoir des titres

Nous avons déjà mentionné les titres, mais comme ils sont si importants, ils méritent leur propre section.

Soyons réalistes, lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, il est peu probable que vous cliquiez sur une page Web dont le titre est ennuyeux.

Les titres ont la capacité d’attirer l’attention de votre public, il est donc important de les faire valoir. Ils constituent également un moyen facile d’indiquer à Google et à votre public le sujet de votre page.

Voici quelques moyens simples d’optimiser vos titres :

  • Assurez-vous que vos titres sont pertinents par rapport au corps de votre texte
  • Utilisez des mots-clés primaires dans vos titres
  • Utilisez les expressions de recherche populaires de votre public dans vos titres

En ce qui concerne les titres, méfiez-vous de leur longueur. Les titres de plus de 60 caractères sont tronqués par Google. Donc, pour éviter de tronquer votre titre, restez concis.

Relié : Apprendre le référencement Google peut vous aider à développer votre entreprise avec un budget limité

6. Optimisez vos métadonnées

Les métadonnées indiquent à Google le sujet de votre page Web, et bien qu’elles ne soient pas toujours vues par les utilisateurs, elles peuvent être très précieuses.

Il est important de placer vos principaux mots-clés dans vos métabalises, méta-descriptions et méta-titres, car cela aidera Google à lire votre contenu et à définir sa pertinence.

En ce qui concerne les métadonnées, faites des efforts pour vos titres et vos descriptions, car non seulement ils peuvent constituer les extraits d’écriture qui apparaissent dans votre liste de recherche, mais ils indiquent également à Google le sujet de votre contenu. Veillez à ce que vos titres et descriptions soient aussi méticuleusement pensés que votre corps de texte, car cela aidera Google à indexer vos pages Web plus haut dans ses résultats de recherche.

7. Écrivez pour les humains

Par-dessus tout, gardez l’utilisateur au premier plan de vos préoccupations. Lors de la rédaction d’un texte de référencement, il peut être facile de se laisser emporter par des formules, des trucs et astuces, alors qu’en réalité, écrire pour les humains est la meilleure solution.

Un texte engageant, unique et informatif l’emportera toujours sur un contenu conçu uniquement pour les moteurs de recherche. L’objectif ne doit pas être de se classer, mais plutôt de fournir les informations qu’un utilisateur recherche.

En fin de compte, Google souhaite simplement fournir aux utilisateurs le meilleur contenu possible pour leurs requêtes de recherche. Si vous pouvez fournir ce contenu d’une manière plus approfondie, unique et attrayante que vos concurrents, vous êtes sûr d’être bien classé.